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惠普星系列自2018年上市之初,便和王源攜手代言,向年輕受眾傳遞"每一面棱角盡現"的產品理念。粉絲自發的話題#王源代言惠普星系列#話題不斷刷新數據高度,遠高于產品自身話題#惠普星系列棱角盡現#。粉絲的嗨點貌似并不在惠普星系列上。面對著壯觀的王源頂級流量,惠普星系列要得換一張網眼更密更小的網,才能實現“密而不漏,有效打撈”。


正值惠普星系列品牌理念升級為#有棱角更發光#、新品也同步升級,我們即將舉辦一場在淘寶平臺上的天貓直播。這可是扭轉困境的一次好時機,我們要幫惠普星系列贏得王源粉絲的心,讓代言人王源把"有棱角更發光"的理念傳遞給粉絲們!


惠普星系列玩轉明星直播,以情感溝通撩動粉絲,將代言人的言行和態度,投射到產品上,進而將粉絲對代言人的好感度,轉化為對品牌的好感度。直播形式讓電商焦點從流量轉移至人,也讓粉絲們在實時互動中收獲了全新的情感體驗。


在這一前提下,我們也深度挖掘直播的各類形式和玩法,以福利機制刺激消費者,以互動玩法植入產品賣點,全部濃縮在兩個小時直播中,撬動粉絲購買,提升轉化率。整個直播當天惠普天貓旗艦店銷量達到1000+臺。


對惠普星系列而言,此次直播不僅是代言人玩法的新嘗試、電商直播的新探索,其將新品發布會、品牌系列生日會與明星、電商直播融合在一起的玩法,也刷新了此前粉絲經濟的營銷套路,實現有效撒網、有效捕撈粉絲流量的效果。

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